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標(biāo)簽：品牌設(shè)計(jì)

品牌是醫(yī)院裝修必不可少的部分，醫(yī)院在體現(xiàn)更多的人文關(guān)懷的同時(shí)也要注重醫(yī)院的自身推廣。品牌推廣易是最容易也是最重要的推廣形式，很多時(shí)候往往被人忽視。那和醫(yī)院裝修設(shè)計(jì)中如何做到品牌推廣，布局裝飾都應(yīng)該注意哪些呢？

總而言之，品牌醫(yī)院裝飾設(shè)計(jì)至少應(yīng)具備四個(gè)功能：作為區(qū)分標(biāo)志的識(shí)別功能、作為溝通代碼的信息濃縮功能、作為承諾和保證的安全功能、作為無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值功能。

首先，要清楚只有高品質(zhì)的品牌才能擁有眾多的患者群，才會(huì)占有較大的市場(chǎng)份額。關(guān)鍵的是有準(zhǔn)確的品牌定位。醫(yī)院應(yīng)考慮自己面向的是什么地區(qū)、什么階層、什么類(lèi)型的患者群，選準(zhǔn)一個(gè)自己的目標(biāo)受眾群，有針對(duì)性地塑造品牌形象。這就要求我們必須了解醫(yī)療市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)，讓市場(chǎng)來(lái)為品牌定位。

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其次，要知道醫(yī)院裝飾設(shè)計(jì)的品牌化過(guò)程是一個(gè)商業(yè)化的過(guò)程，也是與市場(chǎng)充分溝通建立良好互動(dòng)關(guān)系的過(guò)程。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的進(jìn)化，發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)院大部分已經(jīng)品牌化。中國(guó)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)即使實(shí)現(xiàn)了企業(yè)化的轉(zhuǎn)變，也未必就實(shí)現(xiàn)了品牌化的轉(zhuǎn)變。品牌化的轉(zhuǎn)變，是醫(yī)院醫(yī)院裝飾設(shè)計(jì)與市場(chǎng)良性關(guān)系擴(kuò)大化的過(guò)程。我們絕大多數(shù)醫(yī)院都是地方性醫(yī)院，市場(chǎng)也是地方性的，醫(yī)院與市場(chǎng)的關(guān)系從地方到全國(guó)的確立都需要一個(gè)艱苦的過(guò)程。

最后，要清楚的認(rèn)識(shí)到品牌就是醫(yī)院自身的形象。醫(yī)院品牌標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品位和文化，包括隊(duì)伍素質(zhì)、信息傳播的可信度、社會(huì)責(zé)任感及對(duì)公眾的態(tài)度等。這些因素在觀眾心目中的固定化和標(biāo)識(shí)化，就成為醫(yī)院患者認(rèn)知的重要基礎(chǔ)。從這個(gè)意義上講，多元化的醫(yī)療競(jìng)爭(zhēng)在更高層面上表現(xiàn)為形象的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)品牌醫(yī)院來(lái)說(shuō)，醫(yī)院裝飾設(shè)計(jì)品牌應(yīng)該是一個(gè)濃縮的識(shí)別符號(hào)，一提到這個(gè)品牌，令患者馬上聯(lián)想到它區(qū)別于其他醫(yī)院的個(gè)性、屬性，消費(fèi)者還能馬上認(rèn)知到，這個(gè)品牌能滿足自己治病的需求，也是醫(yī)院裝修設(shè)計(jì)的最終目的。

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